本报记者 杨召奎 姜雨晴美港通证券
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今年国庆中秋假期，景区、影院、餐馆、家电卖场等场所人气十足、热闹非凡，勾勒出了一幅火热的消费图景，彰显了假日消费市场的旺盛活力和中国经济的强大韧性。
今年国庆中秋假期，景区、影院、餐馆热闹非凡，消费市场活力满满、热力十足。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6%。
旅游消费转向“体验”
在露台上架起烧烤，与旅途中结识的新朋友畅饮闲谈，共赏明月……这个国庆中秋假期，成都的张先生终于实现了自驾到拉萨的梦想。像张先生这样开启自驾游的游客还有不少。途牛数据显示，今年国庆中秋假期，该平台出游人次较去年同期两位数增长，其中境内自驾游、自由行增长显著。
同程旅行数据显示，在返乡探亲和大众旅游双重需求叠加的背景下，长线跨省、跨境旅行趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征。国内游方面，机票长距离航段增速显著。而签证政策的优化以及国际航班的增加，使得出入境旅游市场供需两旺。
热门城市景点人气旺，“黑马”目的地也在长假期间不断涌现。飞猪数据显示，国庆中秋假期，“鸡排哥”的爆火为江西景德镇的人气锦上添花，平台产品订单量同比增长60%；连续3天的泸州酒要会·银河左岸音乐节吸引全国各地的乐迷，订单量同比大增45%。
跟着演唱会、音乐节去旅行，中秋节在民宿里与五湖四海的朋友分享月饼……国庆中秋假期，游客们更加注重旅途中的体验感。“从热门到小众，从观光到沉浸，从规划路线转向表达情绪，这个超级黄金周反映出旅游消费的核心转向‘体验’，游客不局限于‘到达’目的地，而是渴望‘融入’。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明之一。”携程研究院高级研究员沈佳旎说。
国庆档影片亮点纷呈美港通证券
“10月1日国庆当天，我和家人带着孩子早早排队检票入场，等待《志愿军：浴血和平》电影开场。”来自山东济南的刘先生表示，平时工作忙很少陪伴家人，觉得趁着假期和家人一起看电影格外有意义。
“今年国庆档影片类型丰富多元，涵盖历史战争（《志愿军：浴血和平》《731》）、奇幻动作（《刺杀小说家2》）、喜剧家庭（《浪浪人生》）、动画（《三国的星空第一部》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》）以及犯罪剧情（《震耳欲聋》《风林火山》《毕正明的证明》）等多种题材，满足了成人、家庭及儿童等不同观众群体的观影需求。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。
根据灯塔专业版数据，截至今天15时44分，2025年国庆档总票房突破18亿元。陈晋表示，随着国庆档收官，2025年中国电影总票房已超越去年全年，这标志着电影市场的进一步复苏。第四季度，多部大片即将上映，包括爆款经典IP续作《疯狂动物城2》《阿凡达：火与烬》，以及越来越受到观众喜爱的跨年档，全年电影总票房有望冲击500亿元。
在一批优秀国产影片带动观影热潮的同时，多项体育赛事也掀起观赛热潮，各地开设集美食、文创与特色商品为一体的观赛“第二现场”，将赛事热度延伸至消费端，带动国庆中秋假期服务消费热度攀升。
餐饮消费潜力进一步释放
假期里，全国各地商圈人头攒动，带动餐饮消费潜力进一步释放。据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。
美团、大众点评数据显示，大批游客以美食为锚，跟着“必吃榜”走进街头巷尾。“我们店国庆期间客流量相比去年假期多了近四成。”杭州信义坊勇贤小吃负责人夏先生表示。
家庭旅行、亲朋团聚需求叠加，使得餐饮堂食消费快速增长。抖音生活服务今天发布的数据显示，国庆中秋假期亲子餐抖音团购销售额环比增长99%，多人餐团购销售额环比增长51%。
“咱们加速，鲜切牛肉又来好多单！”10月6日中秋节，海底捞火锅郑州万达坊店的牛肉师李哥不断给同事加油打气。当天，该门店从11点就开始客满排队，鲜切牛肉订单不断涌入后厨。今年国庆中秋假期，全国海底捞客流持续保持高位运行，其中10月6日中秋节当天共计接待顾客超180万人。
国庆中秋假期的金秋美景不仅为市民游客带来了出行享受，也让商家们纷纷抓住商机，推出了一系列以“秋季”为主题的特色商品和服务。例如，茶百道上架的“金桂观音”系列新品，加入桃胶、雪梨、桂花酒酿等秋季时令原料，主打“秋季氛围感”，受到消费者青睐，国庆中秋假期共售出近130万杯。
更聪明的AI家电受青睐
更加追求智能化也是国庆中秋假期消费的一大亮点。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间，智能家居产品同比增长14.3%。
“这款冰箱非常智能，它能够根据食材新鲜度自动调整保鲜模式，还能通过手机提醒我购买即将用完的食材。”趁着国庆中秋假期，北京市民刘先生为家里添置了一台最新款的智能冰箱。
“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂对记者表示，“金九银十”是传统家装旺季，不少消费者趁着国庆中秋超长假期选家电、焕新家。抢抓消费旺季，一些平台、商家加码家电“超级补”让利优惠，为双节消费市场再添一把火。
苏宁易购国庆全程消费数据显示，Suning Max店销售同比增长61%，万元以上家电销售同比增长73%，品质化、健康化、智能化、场景化趋势凸显。更聪明的AI家电受青睐，能听懂方言的智能语音空调、一键搜索菜谱的烤箱、多筒区分的洗衣洗鞋机需求飙升。此外，县域家电消费加速提档升级，洗碗机、净饮机、烘干机成最受欢迎的家电“新三大件”。
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，今年国庆中秋假期，电影、文旅、餐饮、家电等市场一派红火，彰显了假日消费市场的旺盛活力和中国经济的强大韧性。
（本报北京10月8日电）美港通证券
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